Inversión en digital marcará la pauta en el 2016

La inversión publicitaria decreció un 6% en el 2015. Sin embargo, crece alrededor de 40% cada semestre en plataformas digitales.

Se cierra un año más en el mercado publicitario nacional y con él, importantes resultados que dejan un interesante panorama para el 2016, época de panorama electoral. Por ello y para poder analizarlos, retrocedamos al 2014, un periodo venturoso para el mercado publicitario local, en donde se generaron grandes ingresos para la industria. Sin embargo, esa situación no pudo mantenerse en el 2015, ya que según informó Karen Hörning, Gerente General de Carat Perú, a octubre del presente año los desembolsos de los anunciantes cayeron un 2% y estima que al cierre del mismo, el retroceso será de un 6%.

Es así que a la fecha la torta de la inversión de las marcas en el sector quedó de la siguiente manera: Diarios (9.3%), Radio (4.9%), Vía pública (4.7%), Cable (4.1%), Revistas (1.4%) y Tv (75.6%). Un panorama distinto en comparación al 2014, el cual cerró con los siguientes resultados: Diarios (10.1%), Radio (5.1%) %, Vía pública (3.0%), Cable (3.9%), Revistas (1.6%) y Tv (76.3%), ambos resultados según IBOPE.

“La inversión publicitaria en medios es muy sensible al crecimiento o decrecimiento del PBI, por ello y a pesar de que las licitaciones en este periodo se han incrementado notablemente, muchas marcas buscan economizar en los gastos que le demande su presencia en medios. Es así, que las plataformas con mayor inversión por parte de las marcas al cierre de este periodo son Televisión, Diarios y Radio”, indicó la ejecutiva.

De igual manera, destacó que según información de IAB la inversión que realizan las compañías en plataformas digitales crece aproximadamente 40% cada semestre, siendo los rubros de Educación, Telecoms y Banca y Seguros, quienes tienen una mayor actividad a través de herramientas como el Display y Social Ads; por el contrario las marcas del rubro Higiene y belleza capilar, tiendas de departamentos, super e hipermercados y servicio de telefonía móvil, han decidido seguir realizando grandes inversiones en los medios tradicionales.

Respecto al 2016, Hörning, indicó que aún no se podría realizar algún tipo de pronóstico o asegurar qué crecimientos y decrecimientos se darán en las mismas plataformas. Sin embargo, el ámbito digital proyecta tener una mayor acogida, sobre todo en las medianas y pequeñas empresas, ya que la inversión que realizan en estas plataformas, es menor pero no por ello tienen una menor efectividad o alcance, sino por el contrario en algunas ocasiones es mucho mayor.

“Todo depende del objetivo de la campaña y el público al que va dirigido, no siempre las plataformas offline son las indicadas para darles difusión a algunas campañas, ya que muchas de ellas son creadas netamente para ser difundidas vía online”, concluyó.