Elecciones Presidenciales en Perú ayudarán a crecer la inversión publicitaria en América Latina en 5

La región tendrá un incremento por los Juegos Olímpicos de Brasil, las elecciones presidenciales en Perú y la edición Centenaria de la Copa América.

Magna Global -unidad global de estrategia de medios de IPG Mediabrands– presentó un informe con las cifras de la inversión publicitaria del corriente año y las estimaciones para 2016 en Latinoamérica y el resto del mundo. En América Latina indican que si bien Perú tuvo este año un crecimiento discreto, para el 2016 se estima que las elecciones presidenciales ayude a crecer la inversión en el 4,3%, cifras que sumadas con las de la región obtendrán un promedio de 5,4%.

En detalle, el informe indica que en el escenario global, la región más dinámica fue Asia del Pacífico con un 6,5% de incremento en su inversión. Le sigueAmérica Latina, con un 3,8% y Europa Occidental, con un 2,9%.

Dentro de la región latinoamericana, Brasil –a pesar de su difícil presente socio económico- tuvo un modesto aumento del 4,4% durante 2015 y se mantiene como líder en ingresos publicitarios de la región, pues representa el 44% del total. Dentro de este país, la televisión y la gráfica son los principales medios, con un 46% y 29% del market share respectivamente, mientras que digital representa apenas el 17%. Para el próximo año, el informe vaticina un leve crecimiento del 5% de la mano de la publicidad en TV paga y en medios digitales con el gran evento del año: los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.

México ocupa el segundo lugar a nivel regional en cuanto a inversiones. El país azteca tuvo una recesión comparada con la fuerte inyección monetaria que realizó el año pasado para la Copa Mundial de Fútbol y es por eso que en 2015 registró un crecimiento de 0,3%. Potenciado por la Copa América Centenario y el incremento presupuestario en plataformas digitales (28%) para 2016, México espera alcanzar un 5,6% de aumento en inversiones publicitarias. Por detrás aparece Argentina, número tres a nivel regional, que representa el 15% del total de inversión en Latam. Durante 2015 logró un crecimiento del 32% impulsado por el periodo eleccionario y un escenario inflacionario. Para el año entrante, este país deberá invertir en medios digitales, ya que cayó tres cifras la inversión en este medio hasta abarcar apenas un 17% del market share.

Por detrás se ubica Colombia, el país que viene manteniendo un crecimiento sostenido del 7% desde 2009 y que cerrará el corriente año con una mejora del 7,7%. Si bien ya cuenta con un mercado publicitario maduro y competitivo, deberá seguir creciendo en la inversión digital, ya que ésta apenas representa el3% de su inversión publicitaria.

Chile, con devaluación de su moneda y bajas en la demanda nacional, redujo un 0,7% su inversión publicitaria en 2015, y el informe anticipa que en 2016 logrará alcanzar un crecimiento del 1%.

Perú registró un decrecimiento del 2,1% en su inversión publicitaria a causa de la depreciación de su moneda y una desaceleración económica. Pero el próximo año presenta un escenario favorable, potenciado principalmente por las elecciones presidenciales que vivirá y se estima que alcance un crecimiento del 4,3%.

Karla Natareno, directora de inversiones en Latinoamérica para Magna Global, señaló: “En 2016 veremos un crecimiento en la región después de la desaceleración que vimos durante 2015 en cuanto a ingresos publicitarios. Excluyendo mercados hiperinflacionarios como Argentina y Venezuela, habrá un crecimiento del 5,4% en 2016 versus el 3,8% con el que cerramos 2015. Digital será uno de los medios con mayor crecimiento, enfocado en Social Media y Video”.