Ad Reaction: El mundo multipantalla de los peruanos

Peruanos pasarían más tiempo viendo videos en smartphones que el promedio mundial.

Es cierto que la penetración de dispositivos móviles en el Perú tal vez no sea una de las más altas de Latam o el mundo, pero lo que hoy estamos seguros es que en la medida en la que los peruanos han ido adoptando están tecnologías, realmente se han ido apropiando de sus posibilidades, incluso más que muchos países con mayor penetración.

En la última edición del AdReaction (fines 2015), estudio realizado por Millward Brown en más de 40 países y con cerca de 14,000 personas para entender cómo viven en mundo multipantalla.

A nivel mundial se encontró que las personas con smartphone pasan 45 minutos diarios en promedio viendo videos en sus smartphones, mientras que los peruanos alcanzan los 62 minutos.

Esta primera tendencia nos demuestra que el smartphone está muy cerca de desbancar a la televisión en vivo de su primer lugar en consumo de video en Perú. Hoy en día, del total del tiempo que pasan los peruanos viendo cualquier tipo de video, TV en vivo logra 26% y los smartphones ya se le acerca con un 24% del tiempo, seguida de las laptops e incluso TV por demanda que juega ya un rol importante en el Perú.

Teniendo en cuenta que el celular no solamente es usado para ver videos sino para otras búsquedas y formas de socialización, este se ha convertido en la pantalla donde los peruanos pasan el 50% de su tiempo.

Uno de los puntos que más se explora en el último estudio es cómo logramos generar anuncios que la gente no va a "saltar" y se va a interesar en vernos.

Hay 2 grandes aprendizajes que se generaron a nivel global y en Perú no es la excepción:

1. El consumidor quiere tener el control, decidir cuándo verlos o ser recompensado por su tiempo. Los formatos que tienen la posibilidad de ser saltados de hecho son recibidos de forma más favorable. Como por ejemplo click to play, Skippable pre-roll y el de mayor receptividad que es mobile app reward o cualquier tipo de reward. Es decir, que están abiertos a ver videos siempre y cuando se les recompense por el tiempo que nos están dando para esto.

2. Un contenido realmente divertido o interesante para ellos. Lo más relevante a nivel global y en el Perú para que alguien decida quedarse viendo un video que no buscó es que el contenido sea muy divertido desde los primeros segundos. Y mejor aún si es de una categoría o marca relevante para la persona.

Otra de las características que se encontró es que se encuentre música que involucre. Claro, en formatos como Facebook esta no podría tener un rol hasta no haber logrado play.

Ahora, el riesgo de ser saltado siempre estará ahí, por eso recuerde que la marca siempre debe estar en esos primeros segundos para no haber perdido la oportunidad de ser visto.