ISIL Presenta su nuevo spot
ISIL lanzó su nuevo spot “El Éxito es sólo para los que van al Ritmo de las Empresas”, que tiene como objetivo consolidar el posicionamiento del instituto en el rubro de educación superior y reforzar sus fortalezas diferenciales.
La agencia JWT, encargada de este trabajo, explicó que el desarrollo de esta campaña inició en el área de Planeamiento Estratégico junto con el área de Cuentas, quienes diseñaron una estrategia producto del entendimiento de los estudios que tenía la marca y se revisaron también otros estudios.
El gran hallazgo de la agencia fue que las empresas hoy día buscaban profesionales "completos", que vayan a su ritmo, porque los estudios revelaban que las empresas creen que los egresados de las universidades e institutos no están preparados para desempeñarse adecuadamente en el campo laboral.
“Esto debido a que pueden tener conocimiento pero no han desarrollado habilidades blandas que le permiten una rápida y exitosa adaptación a la empresa. Es decir que, los profesionales que están saliendo al mercado laboral están siendo percibidos por ellos como incompletos”, explicó el equipo de JWT.
Con este hallazgo, la agencia pudo encontrar la oportunidad de la marca, ya que ISIL, a diferencia de otras instituciones, además de su metodología "aprende haciendo", hoy es parte de su currícula la enseñanza de competencias blandas y competencias personalizadas, que son las competencias que hoy día las empresas buscan en los egresados.
“A partir de acá, el área Creativa desarrolla una idea líquida que permite comunicar la marca en diferentes medios con la personalidad que caracteriza a ISIL y con la que se identifica claramente nuestro grupo objetivo (divertida, fresca, moderna)”, explicó.
La agencia comentó que el concepto estratégico de "profesional completo" es traducido al concepto creativo "el éxito es para los que van al ritmo de las empresas".
“Entendiendo este como la capacidad que tienen los egresados de ISIL de adaptarse rápidamente a las exigencias de las empresas de hoy gracias a la metodología que ofrece ("aprende haciendo" + competencias blandas), y que tiene a la empleabilidad como eje principal”, señaló.
El cliente quería una campaña que tenga como eje la empleabilidad y que proponga a ISIL como el centro de estudios único, innovador y de vanguardia. Además, también solicitó volver a la esencia de la marca, a través del humor, una de las características de la personalidad de la marca.
La agencia creativa comentó que el trabajo con la productora a la hora de realizar el spot fue duro, pero ese rigor les permitió tener un gran resultado.
“Tuvimos un muy buen trabajo en equipo con todas las partes incluyendo al cliente, quien participó activamente de la realización del proyecto. Desde acá aprovecho para agradecer la confianza que nos dio el equipo de ISIL, el trabajo y la pasión que le puso el equipo creativo, el profesionalismo de nuestra área de negocios, el compromiso del área de producción y el esfuerzo y talento de los amigos de Oriental Films y Zumba”, señaló la agencia.
