Arellano Marketing presenta: Oportunidades en el mercado para el 2016
Arellano Marketing, empresa peruana dedicada a la investigación y consultoría de marketing en el Perú y América Latina, presentó su informe respectivo análisis de “Las oportunidades en el mercado peruano para el 2016”, en base al reciente Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2015 (ENCP), realizado en 5,000 personas mayores de 18 años provenientes de Lima, Costa Norte, Costa Sur, Sierra y Selva.
El primer dato destacable que reveló este Estudio es que actualmente el 55% de los consumidores peruanos, en general, son más modernos. Asimismo dio a conocer que el consumidor en provincias es tan moderno como el de Lima y que los ingresos de los NSE B y C crecieron significativamente en ambos casos (con un incremento del 7% respecto al 2013).
De acuerdo a los resultados, Jhoan Vega, Gerente de Soluciones de Marketing; informó que los ingresos familiares declarados en Provincias crecieron 22% en los últimos dos años y que actualmente el consumidor peruano ya no solo se preocupa por cubrir sus necesidades básicas.
“Además de Alimentación y Vivienda, Educación es el tercer rubro donde están invirtiendo los peruanos y se conoce que el 42% de ellos cuenta con educación superior, con un incremento del 7% con respecto al 2013”, comentó.
Ante ello, Vega reconoció que existe una importante oportunidad en este rubro, pues el estudio demuestra que el 70% de los peruanos no se encuentran totalmente satisfechos con la oferta educativa actual; además otro 19% declaró que piensa seguir algún estudio en los próximos 12 meses.
Otro dato importante es que actualmente el consumidor peruano se preocupa más por el futuro, pues 2 de cada 4 peruanos ahorran, pero sólo la mitad lo hace en una entidad financiera. Asimismo declararon que las razones principales por las que ahorran son para tener un respaldo ante emergencias (30%), pagar educación (9%) y jubilación/ vejez (7%).
“En estos momentos donde las empresas quieren identificar oportunidades de crecimiento, las provincias se constituyen en un destino muy atractivo, pues los consumidores de provincias están demostrando la aceptación de productos y servicios para mejorar su calidad de vida y estar acorde con el estilo de vida que tienen”, declaró Jhoan Vega.
El mundo digital no podía estar ajeno en los resultados de esta investigación de Arellano Marketing, pues se confirmó que hay una mayor adopción de uso de tecnologías en provincias. Por ejemplo el último año el 27% de los que compraron una tablet son de provincias mientras que solo el 10% de compras durante este último año fueron en Lima.
Otro de los sectores que resultan atractivos en provincia es el sector construcción pues el 13% de los peruanos han invertido en una ampliación, remodelación decoración de su hogar en estos últimos 18 meses, de los cuales 17% ha sido en provincias y solo el 10% en Lima.
Entretenimiento es otro sector con grandes oportunidades, remarcó Vega, pues el 29% de los peruanos viajaron en los últimos 12 meses y el 73 % de los peruanos encuestados acuden a restaurantes como un entretenimiento.
Jhoan Vega finalizó remarcado la importancia del ENCP pues permite conocer los cambios del consumidor para detectar las oportunidades de negocio y crecimiento de las empresas y por tanto contribuir al desarrollo del país en el 2016.
