"Ariel es la marca más importante de detergentes en Perú"
Una investigación de la consultora Arellano Marketing devela cuales son las marcas de detergentes más recordadas en el mercado peruano, las empresas P&G y Alicorp encabezan la lista con Ariel y Ace para la primera y Bolívar para la segunda.
La marca Ariel saca ventaja de sus competidores al ser utilizada por el 56.3% de los encuestados, le sigue Ace con el 44.9% y Bolívar con 34.9% siendo la marca de mayor crecimiento en el país. Los progresistas (estilos de vida) son quienes más utilizan estas marcas de detergentes.
Durante los últimos dos años las marcas de detergentes han mostrado un crecimiento en el mercado, ampliando su portafolio de productos, con una mayor segmentación y distribución. Este crecimiento también se debe a que el 40% de hogares cuenta con lavadora.
La competencia entre Alicorp y P&G, cada vez es más reñida cada empresa ha renovado su portafolio ofreciendo detergentes líquidos, suavizantes, quita manchas, etc.
Alicorp lanzó en el 2014, su nueva línea para los diferentes tipos de ropa, este año desarrollóBolívar Matic líquido, para competir en el mercado de detergentes líquido, P&G ya cuenta con esta nueva fórmula que le ha permitido ocupar el 80% del mercado, el resto se divide en detergentes líquidos de marcas importadas.
Los resultados en provincia son distintos, Ace se ubica como líder de la categoría, su consumo mayoritario se concentra en Huancayo y Trujillo, mientras que Bolívar marca diferencia en Arequipa y es el segundo más utilizado en Trujillo.
P&G ha homogenizado la penetración de Ariel en todos los sectores socio económicos y estilos de vida, mientras que Alicorp se basa en una propuesta funcional basada en el cuidado de manos y prendas que lo ha llevado a un crecimiento importante en el mercado.
El sector enfrenta dos retos en el mercado, el primero debido a la desaceleración económica que atraviesa el país llevando a los consumidores a utilizar productos más económicos y el segundo es más estructural debido a los nuevos productos que han salido al mercado como quitamanchas y suavizantes que pueden restarle preferencia a P&G y Alicorp, así lo resalta Celso Cáceres de Kantar Worldpanel.
DATOS:
Alrededor del 35% de limeños adquiere su detergente en las bodegas mientras que el 28% aproximadamente lo compra en los supermercados.
Las presentaciones de 160 y 360 gr. representan el 75% del mercado pero está perdiendo presencia frente a las presentaciones de 900 gr. y 4.5 kg. que le permite al consumidor un mayor ahorro de dinero.
Fuente:
Perú Retail
