57% De limeños van a la bodega por una marca definida
En la capital existen casi 90 mil bodegas, siendo el sustento del más del 40% de las familias bodegueras, según Ipsos. El último estudio de la consultora CCR dio como resultado que el 57% de los compradores limeños va por una marca definida a la bodega, quiere decir que los limeños ya tienen una decisión de compra antes de ingresar a las bodegas a pesar de la publicidad que pueda tener y las sugerencias que le puedan ofrecer.
Fecha: 31/07/2015
Según José Oropeza, gerente de la consultora, el 87% de los compradores sabe lo que comprará y se dirige de frente al punto de venta, la gran saturación de publicidad POP se ha convertido en parte de la bodega y solo es un referente del producto en el establecimiento.
El 18% de los compradores ingresan al punto de venta sin una marca en particular, aquí el bodeguero cumple un papel importante en la acción ya que sugiere al cliente los productos que debería comprar pero solo el 2% de los bodegueros brinda una sugerencia de compra.
El promedio de gasto de los limeños es s/.3,76 y varía según las zonas: En Lima Norte es de S/.3,08 mientras que en la Lima Sur llega a los S/.4,96 en Lima Moderna alcanza S/.4,21 en promedio, Lima este S/.3,61 y Lima antigua de S/.3,60
Entre los productos de mayor compra en una bodega encontramos a los Snacks con 20%, las bebidas alcohólicas con 16%, detergentes 15%, galletas saladas 13%, Shampoo y abarrotes 9% y 7% respectivamente.
Los consumidores tienen mayor preferencia por aquellas bodegas que cuentan con promociones, los descuentos en los precios son los predilectos con 36% y 10% los que ofrezcan un producto gratis. Las marcas más recordadas por su publicidad en las bodegas son: Inca Kola, Coca Cola, D’Onofrio y Gloria.
El 81% de los bodegueros en Lima operan en locales propios, el tiempo de compra en promedio 2 minutos en el establecimiento cabe recordar que una bodega puede generar cerca de S/.1 300 en promedio por semana.
También un estudio de Arellano Marketing indica que Lima Norte (58%) es más exigente con los servicios y productos, frente al 56% de promedio de Lima.
