Precio Techo: Lo último de MCCANN Lima y Señor Z para Techo Perú
La organización Techo Perú lanzó su spot “Precio Techo”, con el fin de dar a conocer el nuevo modo de colaborar en las más de 30 empresas entre restaurantes, tiendas retail y empresas de transporte.
Fecha: 14/07/2015
Al pedir el “Precio Techo”, estos centros donarán un porcentaje de las ventas de sus productos seleccionados directamente a los proyectos de desarrollo comunitarios.
La realización de este proyecto estuvo a cargo de la productora Señor Z, mientras que el desarrollo de la campaña la hizo de la agencia creativa McCann Perú.
German Tejada, director de los 3 spots junto a Chinón, comentó que el objetivo de este spot es generar conciencia en la gente, hacer que se detenga a observar esta realidad, pensar en comunidad y finalmente aportar.
“La idea era jugar con el contraste en la narración, guiar al espectador hacia una sensación inicial distinta al mensaje duro en datos con el que concluye la pieza”, declaró.
Para tal objetivo, el equipo de Señor Z tuvo que trasladarse durante los dos días de rodaje al AA.HH Villa Hermosa, en San Juan de Miraflores, lugar donde Techo Perú desarrolla su labor con la comunidad.
El director mencionó que la comunidad participó gustosamente, liderada por Lourdes Huayhua y Flor Barrón (habitantes de la comunidad), quienes los contactaron con las familias que participaron en la realización de los spots.
“Gracias a ellas pudimos juntar a los niños, tener acceso a las viviendas y conocer el lugar durante una investigación previa en el intento de recrear esta realidad de la manera más fidedigna. Por otro lado contamos con las locaciones de tres de las marcas que se unen a esta campaña”, agregó.
La campaña consta de tres spots. Uno es el caso de los niños, donde tratan de envolver al espectador en esta atmósfera infantil de juego, ser parte de su interacción, enternecernos, para luego hablar de la falta de agua potable. "Estos niños juegan en la tierra, se ensucian como cualquier niño, pero no tienen la posibilidad de asearse", apuntó German Tejada.
Otro caso es el de las texturas, “algo más conceptual, una primera parte atmosférica, con un lenguaje de videoarte para luego develar el verdadero problema”, dijo el director.
Finalmente está el de la madre, que juega con el lenguaje de la ficción. German explicó que escondieron eso que lleva la señora en la canastilla para generar una pregunta que será luego respondida con la toma final y el dato duro.
Es así como la realidad golpea al espectador para que reaccione y contribuya en esta campaña que deja clara la finalidad del aporte y la seguridad de que tu dinero tiene un objetivo concreto.
