LA RENTABILIDAD DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS EN LAS UNIVERSIDADES PRIVADAS EN EL PERU
Con cerca de 90 universidades privadas en el país, es de esperar que la competencia por la captación de postulantes sea muy fuerte.
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Para estar en el mapa perceptual del público objetivo es necesario, además de tener una sólida organización, una infraestructura física y tecnológica, un moderno modelo educativo certificado, un buen equipo de docentes con experiencia, maestría y doctorado y, contar una buena cantidad de dinero para difundir los atributos y beneficios de la casa de estudios.
El incremento en las inversiones en medios de comunicación ha venido creciendo aceleradamente, no sólo por el aumento de los costos de los medios, sino también por la cantidad de universidades que han ingresado al mercado educativo.
Según los últimos reportes de la desactivada Asamblea Nacional de Rectores- ANR- en el año 2008 había 59 universidades privadas y en el 2013 el número ascendió a 89, es decir 30 universidades más en 5 años, o sea un promedio de 6 universidades nuevas por año.
Una de las razones, sin ser la única, para que esto haya ocurrido, ha sido la falta de una correcta planificación de medios. Así, mientras que el 57% de las inversiones totales se colocó en la televisión comercial, sólo el 10% de los postulantes declaró haberse informado por este medio para tomar su decisión.
